OPPO手机广告词_广告文案策划

 　　OPPO手机在经过多年的努力下,终于走上了国机一线品牌的辉煌之路,在很大程度上这要归功于通过OPPO系列手机广告使其被广大消费者所熟知。本文是小编为大家整理的OPPO手机的广告词，仅供参考。

　　OPPO手机广告词：

　　留住最真的!OPPO音乐手机!OPPO REAL音乐手机

　　高品质、高智能、高音质，不仅外观华美，而且不同机型都有独特的功能，绝对会有一款让你喜欢，多多关注OPPO音乐手机，一定有令你心仪的款式。

　　新年新气象，买部手机送朋友、送父母、送爱人，乐乐呵呵过新年，欢迎来到OPPO专柜挑选新机，包您满意。

　　极致影相，至美一拍。

　　完美音质，oppo real 音乐手机

　　oppo 聆听， 如此优雅。

　　享·自由 OPPO you like style

　　触动最真的,OPPO REAL音乐手机!

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　　OPPO广告策划

　　在当今这个信息爆炸的时代，经济全球化的趋势越来越明显，与之俱来的竞争也是越来越激烈。在这个过程中，广告的力量不可忽视，广告就像是企业和产品的自我介绍，是一个能动的展示。一个优秀广告的作用是无法估量的，一些企业就算是产品再出色，在缺少适当的广告推广的情况下也是很有可能会被市场所淘汰。

　　本策划是由浙江农林大学广告学143班熊猫工作室为OPPO系列手机产品设计的广告方案，我工作室通过网络查询、书籍整理、问卷调查等方式对OPPO手机产品进行了相对全面的了解，并以此为基础进行我工作室对OPPO手机的精致形象展示设计。

　　希望本策划可以顺利指导广告设计的进行，创作出预定效果的广告，可以让消费者们对OPPO系列手机产品有一个十分直观地了解，从而促进OPPO行业的发展。

　　市场调查报告

　　市场营销调研的作用是任何工作都替代不了的。它为企业营销决策提供依据。即市场营销调研在企业制定营销规划、确定企业发展方向、制定企业的市场营销组合策略等方面着极其重要的作用。在营销决策执行过程中，为调整营销计划、改进和评估各种营销策略提供依据，有着检验与矫正的作用。

　　OPPO又该怎么做呢?就此，本人进行了一次深入的调查，具体情况如下：

　　1、调查目的

　　了解消费者对手机的要求与看法，了解OPPO手机的市场

　　2、调查对象及一般情况

　　调查对象：普通手机消费者

　　一般情况：这部分人大多拥有自己的手机，有购机经验，对手机有自己的经验和看法

　　3、调查方式

　　本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在网上发 布电子问卷随机选择参与者填写，并当场回收的形式。共发出问卷147份，收回147份，回收率100%;

　　4、调查时间

　　2014年12月6日——2014年12月14日

　　5、调查内容(见附一)

　　主要调查了消费者对手机的要求和看法，对OPPO手机的要求与看法等。问卷共向参与者提出14个问题。

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　　20能，人们的注意更多的集中在像素、内存和分辨率上;在购买手机时，人们的首选是苹果，选择OPPO手机的只有10.64%;在国产手机中，OPPO的名气不错，但是不如联想;人们知道OPPO手机基本是通过电视，可见电视的传播力度和效果都是比较好的;

　　在OPPO手机的各个系列中，Ulike和Real系列稍微突出一些;OPPO手机的外形漂亮以及价格适中是获得公认的;参与者普遍认为OPPO手机适合青春活泼的小女生，这与OPPO手机的定位较为符合;OPPO手机的专利多，甚至超过了苹果手机，但是很少有人知道，大多数人还是不认为OPPO手机会超越苹果手机;参与者认为OPPO手机的不足主要在性能不够强大以及适合人群范围

　　7、调查体会

　　从调查结果看，OPPO手机的电视宣传做得较为到位，但是人们在知道OPPO的品牌后，大多数还是会将苹果或者三星手机作为首选。这是因为OPPO手机的定位，其定位为音乐手机，极力塑造时尚、动感、高品质、惬意的国际大品牌形象，这个市场定位决定OPPO更适合青春活泼的女生，针对一个特定人群做手机的确可以让其更专业，但是，手机的适用人群范围有所局限之后，市场也会随之被局限。OPPO手机专利众多，但是大多数专

　　广告策略报告

　　1、行销目标：向观众展现OPPO手机的精致形象。

　　2、广告目标：让消费者对OPPO企业有个直观地认识，并购买OPPO的手机产品。

　　3、目标市场消费群：浙江省中青年女性为主。

　　4、竞争情况：苹果、三星、华为等手机品牌。

　　5、消费者认知：OPPO的手机品牌特点走的是设计精美、文艺清新、音质出众、拍照华丽的路线，但产品和平板靠得近，似乎很难掌控。

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　　7、广告主张：让美更美。

　　8、支持广告主张的理由：消费者购买OPPO产品，有诸多理由

　　(1) OPPO的美丽外观可以让持有者的气质和美丽更加突出，让手机不仅仅是手机;

　　(2) OPPO的音质在手机世界称得上是一流的，把美妙的音乐美妙地表现出来，传导进人的耳朵;

　　(3) OPPO手机的照相机功能更是值得一提的，在拍景物和自拍时，无论是高清的像素、新颖的设计，还是独特的操作方式，无一不是让美更美的阶梯。

　　这些都是让美更美的支撑点，故确定广告主张为让 美 更 美。

　　9、表现基调和手法：

　　(1)视频表现：

　　A、画面开始前先放耳机里传出来的优雅的纯音乐《午后柠檬树下的阳光》，镜头渐渐清晰，画面切到一个安静的公园。午后阳光正好，一位中年白领坐在公园长凳上拿着OPPO手机听着音乐，开篇除重点展现了OPPO手机的超炫音质之外，还能让消费者看到OPPO手机清新脱俗的外观。暂时抛开工作压力的白领被公园的安静和轻松的氛围吸

　　C

　　D、第四幕当女主人公把OPPO的摄像头翻转过来自拍时，身后不远处一个年轻的女孩进入手机画面，不仅体现出OPPO自拍新颖的设计，而且还能为外观特别是像素加分。看到年轻女孩的青春活力，女主仿佛看到了当初年轻气盛的自己。画面转为回忆模式，青春回忆像放电影一般，一幕幕映入眼帘。马路边汽车鸣笛，经过的汽车喇叭声的提醒使沉浸在画面中的女主人公回到现实，镜头重新切回现实，女主人公如释重负，感受到从年轻女孩的无忧无虑到现在状态的过渡是一种蜕变，是让自己更加美丽的过程。画面结束，最后出现OPPO广告的商标。

　　(2)平面表现：

　　A、午后阳光正好，一位中年白领坐在公园长凳上拿着OPPO手机听着音乐，对OPPO手机和女子的表情进行特写，衬托OPPO音质出众、外形美观。

　　B、才用照片拼图的方式，将白领坐在公园长凳上拿着OPPO手机听着音乐、一家四口温馨地在野餐、爷爷推着妻子的轮椅在感受阳光温暖等图片放在一个画面上，集体展示OPPO的手机形象。

　　10、广告投放

　　(1)平面广告投放

　　B、公交车身和高炮台：依托城市规划，在合适的地方搭建广告高炮，在市民出行的同时，给他们以强大的冲击力，让他们对OPPO印象加深。

　　B、投放在浙江卫视新闻和天气预报之间的时段，时长为10s。

　　广告预算

　　项目 单价 数量 总价 比重

　　公交站台 8400 50 420000 21.75% 公交车身 5400 20 108000 5.59% 高炮台 8000 5 40000 2.07%

　　视频网站 26 5000 130000 6.73% 浙江卫视 41100 30 1233000 63.85%

　　合计：1931000 (单位：元)

　　由于OPPO企业自身条件良好，企业也具有健康的企业文化和卓越的管理技术，且已经在社会各界拥有较高的认可度及企业知名度，拥有极高的品牌价值。再加上其产品过硬的质量和优越的设计理念，配合全面的宣传计划，必定能加快OPPO集团发展的步伐，公司的利润和企业美誉度必将大幅提升，在未来的市场竞争中站稳脚跟，奋勇前进。

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　　本策划案有效时间为一个月，由熊猫工作室提供。